Минеральная вода "Боржоми" снова будет продаваться в России. Вчера Роспотребнадзор объявил, что вода была допущена на рынок. В планах компании, владеющей также украинскими брендами "Миргородская" и "Моршинская", вернуть занимаемые до запрета "Боржоми" 3,5% российского рынка бутилированных вод.
""Боржоми" зарегистрирована в российском реестре продуктов и допущена на российский рынок",— сообщил главный санитарный врач России Геннадий Онищенко. По его словам, Роспотребнадзор полностью удовлетворили образцы продукции, представленные компанией для повторного анализа.
Вчера в IDS Borjomi сообщили, что разрешительных документов на руки пока не получали, подчеркнув, что "это вопрос ближайших дней". Гендиректор холдинга Владимир Ашуров заявил, что "Боржоми" вернется на российский рынок обновленным. "В 2009 году мы изменили дизайн бутылки, придав ему более элегантную и премиальную форму",— сообщил он. В компании говорят, что цена на "Боржоми" пока не утверждена, по словам нескольких дистрибуторов она может составлять от 70 руб. до 100 руб. (18-26 грн) за бутылку.
По словам господина Ашурова, компания в обозримой перспективе рассчитывает вернуть себе долю российского рынка минеральной воды в объемном выражении, которую она занимала до запрета. "В 2005 году доля "Боржоми" оценивалась в 3,5% (100 млн бутылок) в объеме и 13% в денежном выражении", — заявил глава IDS. Единственным дистрибутором минеральной воды в Россию будет местное подразделение холдинга IDS Borjomi Russia, которое сейчас занимается производством и продажами минеральных вод "Эдельвейс" и "Святой источник" (принадлежат IDS). "Имея налаженные каналы сбыта, при благоприятном стечении обстоятельств уже к лету "Боржоми" появится на полках магазинов",— отметил Владимир Ашуров.
Холдинг IDS Borjomi Beverages CO N.V. владеет заводом по разливу минеральной воды в Боржоми, а также Миргородским и Моршинским заводами минеральных вод в Украине. Основные марки — "Боржоми", "Миргородская" и "Моршинская". Финансовые показатели не раскрываются. В начале этого года контролирующим акционером (55,7% акций холдинга) стали акционеры "Альфа-групп".
Эксперты по разному оценивают перспективы "Боржоми" в России. В частности, глава Союза производителей безалкогольных напитков и минеральных вод Дмитрий Петров считает, что компания может рассчитывать на долю в 1%, поскольку ситуация на рынке за время ее отсутствия изменилась, а топ-10 лидеров вполне устоялся. В ЗАО "Висма" (производит "Архыз" и "Ессентуки") уверены, что и без серьезной конкуренции с ведущими игроками перспективы у "Боржоми" есть. "Рынок не консолидирован, 52% общего объема производства бутилированной воды приходится на мелких производителей. Долю можно наращивать за счет их вытеснения", — говорит директор по маркетингу "Висмы" Алексей Воинов.
Светлана Ментюкова, Георгий Двали, КоммерсантЪ